La Dolce Vita
Orient Express Dedykowany krój szeryfowy
dla luksusowej marki pociągów
Wizja Uchwycenie złotego wieku Włoch
Kiedy Arsenale Group przygotowywało się do premiery La Dolce Vita Orient Express – pierwszego w swoim rodzaju luksusowego pociągu przemierzającego najbardziej kultowe włoskie krajobrazy – potrzebowali identyfikacji wizualnej równie sugestywnej, co sama podróż.
Odzwierciedlając kwintesencję włoskiej estetyki, La Dolce Vita Orient Express prezentuje bogate, misternie wykonane wnętrza zakorzenione w latach 60. i 70. Język projektowy bezpośrednio nawiązuje do wizjonerów połowy wieku, takich jak Carlo Scarpa, Gio Ponti i Ignazio Gardella, a także do teorii czasu i przestrzeni artystów spacjalizmu, takich jak Lucio Fontana, Agostino Bonalumi i Enrico Castellani.
Zadanie polegało na przełożeniu energii włoskiego designu lat 60. na język współczesnej typografii. Zaprojektowaliśmy dedykowany krój szeryfowy, który wprost czerpie z wyrazistego charakteru tamtej epoki, zachowując jednocześnie precyzję i rygor wymagany przez dzisiejsze marki premium. Formy liter, zakorzenione w tradycji dawnych mistrzów, wyposażyliśmy w detale nawiązujące do ówczesnego wzornictwa przemysłowego oraz luksusowych wnętrz wagonów pociągu La Dolce Vita.
Projekt Klasyczne proporcje, nowoczesna asymetria
Aby osiągnąć tę delikatną równowagę między hołdem dla historii a nowoczesnym wyrafinowaniem, zaprojektowaliśmy współczesny krój szeryfowy, który łączy dwa odrębne światy. Zestawiliśmy ponadczasowe, eleganckie proporcje XV- i XVI-wiecznych włoskich mistrzów ze śmiałymi, nowoczesnymi elementami designu połowy wieku.
Ostre cięcia, asymetryczne szeryfy i mocny kontrast – z tych elementów wykreśliliśmy krój, który stanowi integralną część logotypu pociągu La Dolce Vita Orient Express. Choć jego nadrzędnym celem było zbudowanie samego znaku, projekt doskonale sprawdza się w nagłówkach i komunikacji cyfrowej. Oferuje elegancję, jakiej oczekuje się od luksusowych fontów redakcyjnych dla magazynów.
Detal
O sile tego kroju decydują unikalne, autorskie detale. Jego definiującą cechą jest zderzenie klasycznych proporcji z asymetrycznymi szeryfami i miękką linią znaków. To zestawienie wprost czerpie z włoskiego modernizmu, który stanowił fundament całego projektu.
Przeznaczenie
Krój został opracowany w odmianie Regular, obejmującej pełen zestaw znaków alfanumerycznych i symboli. Zaprojektowaliśmy go tak, by naturalnie współgrał z legendarnym znakiem Orient Express. Dziś stanowi on typograficzny fundament marki La Dolce Vita Orient Express – spina całą komunikację, od ekskluzywnych materiałów firmowych i kampanii cyfrowych, po luksusowe akcesoria pokładowe.
„Współpraca z Rochem nad stworzeniem dedykowanego kroju pisma dla naszej luksusowej firmy z branży turystycznej i hotelarskiej była prawdziwą przyjemnością. Komunikacja była precyzyjna i rzeczowa, a Roch idealnie uchwycił wszystko, czego potrzebowaliśmy, realizując projekt w krótkim czasie, dotrzymując wszystkich terminów i tworząc bardzo elegancki, autorski krój pisma, idealnie dopasowany do przekazu, na którym nam zależało.”
Projektowanie dla ikon architektury
Poza pociągiem, nasza współpraca z Arsenale poszerzyła się o stworzenie dedykowanego liternictwa dla nazw dwóch prestiżowych destynacji: hotelu Orient Express La Minerva w Rzymie oraz historycznego Palazzo Donà Giovannelli w Wenecji (siedziby hotelu Orient Express Venezia). Niestandardowe liternictwo dla obu nazw zostało zaprojektowane tak, aby uhonorować wyjątkowe dziedzictwo architektoniczne tych miejsc, zachowując przy tym bezkompromisową elegancję, jakiej oczekuje się od portfolio Arsenale.
La Minerva
Język projektowy:
Eklektyczny, retro, neo-deco
Palazzo Donà Giovannelli
Język projektowy:
Klasyczny, tradycyjny, piękno i elegancja
Hotel
Orient Express
La Minerva Roma
Rzym, Włochy
Hotel
Orient Express Venezia
at Palazzo Donà Giovannelli
Wenecja, Włochy
